אפשר להריץ קמפיין אחד להרבה מותגים בלי שכל פוסט יישמע אותו דבר. תחשוב על זה כמו מטבח מרכזי: צוות אחד בונה את הקמפיין פעם אחת, וכל מותג מוסיף תיבול משלו לפני שהמנה יוצאת. הטריק הוא להחליט מראש מה חייב להישאר זהה, מה מותר לשנות ומי מאשר. ככה הפוסט של כל מותג עדיין יישמע כאילו הוא בא מהמותג הזה.
בקצרה: חלקו כל קמפיין לליבה קבועה (מסר, הצעה, שורה משפטית), לשכבת גמישות (טון, דוגמאות, ויז'ואל, שפה) ולחבילת מסירה. צוותי המותגים משנים רק את שכבת הגמישות, וכך שומרים על מהירות בלי להישמע גנריים.
מה המטבח המרכזי מכין, ומה המותג מוסיף
הגדירו את שתי השכבות לפני שהבריף יוצא לדרך.
| שכבה | מי אחראי | דוגמאות | האם מותג יכול לשנות? |
|---|---|---|---|
| ליבה | הצוות המרכזי | המסר המרכזי, ההצעה, התאריכים, הטענות, הניסוח המשפטי | לא |
| גמישות | כל מותג | שורת הפתיחה, הטון, דוגמה מקומית, בחירת תמונה, שפה, האשטגים | כן |
| פורמט | הצוות המרכזי | יחסי גובה-רוחב, מגבלות כיתוב, תמונות ממוזערות | רק כדי להתאים לפלטפורמה |
אם הצוות שלך לא מצליח למלא את הטבלה הזו לקמפיין הבא, זו הבעיה הראשונה לתקן. רוב השיתופים שנשמעים גנריים מגיעים מבריף שאף פעם לא אמר מה מותר להזיז.
כתבו שלוש גרסאות של רעיון אחד, לא עותק אחד
קחו את המסר המרכזי וכתבו אותו בשלוש דרכים לפני שאתם מוסרים אותו:
- גרסת ברירת המחדל. שורת הקמפיין בקול התאגידי הניטרלי.
- גרסת מותג רשמית. למותג עם הקהל השמרני ביותר.
- גרסת מותג קלילה. למותג שכותב כמו חבר.
ככה צוותי המותגים רואים עד כמה שכבת הגמישות יכולה להימתח. רובם יבחרו את הגרסה הקרובה ביותר ויתאימו שורה או שתיים. זה ההבדל בין בריף שנכתב מחדש מאפס לבין בריף שבאמת משתמשים בו.
תנו לכל מותג חבילת מסירה
חבילה היא תיקייה קטנה שצוות המותג יכול להשתמש בה בלי פגישה:
- המסר המרכזי בפסקה אחת ושלוש גרסאות הדוגמה
- ויז'ואלים מאושרים בגדלים שכל פלטפורמה צריכה
- רשימת "אסור לשנות" של חמישה פריטים לכל היותר
- הנחיה אחת לדוגמה מקומית לכל מותג (למשל "ציינו סיפור לקוח אחד מהאזור שלכם")
- מסלול האישור והדדליין
השאירו את זה בעמוד טקסט אחד. אם לוקח יותר זמן לקרוא את זה מאשר לכתוב מחדש, אף אחד לא יקרא.
עשו עריכות מקומיות מהר, ותסקרו אותן פעם אחת
המהירות מתה באישורים. שני כללים שומרים עליה מהירה:
- סוקרים את הליבה פעם אחת, באופן מרכזי. המשפטי והציות מאשרים את השכבה הקבועה פעם אחת.
- סוקרים רק את החלקים שהשתנו לכל מותג. הסוקר צריך לראות אילו שורות המותג ערך, לא את הפוסט כולו שוב.
ב-Mydrop אפשר לבנות את הקמפיין פעם אחת בלוח השנה הרב-מותגי, לשכפל אותו לכל מותג, ולהעביר את הגרסה של כל מותג דרך אישורים עם תגובות על הפוסט עצמו. יצירה בכמות עוזרת כשאתה מפרסם את אותו קמפיין להרבה פרופילים. כל מותג שומר את הערות הטון שלו בהגדרות המותג, כך שה-AI מנסח את שכבת הגמישות בקול של אותו מותג.
בדקו שאין אחידות יתר לפני שמשהו יוצא
הניחו את הפוסטים של שני מותגים זה לצד זה ושאלו שלוש שאלות:
- האם אפשר להחליף את הכיתובים בין המותגים בלי שאף אחד ישים לב? אם כן, שכבת הגמישות דקה מדי.
- האם כל פוסט כולל משהו שרק המותג הזה יכול לומר, כמו פרט מקומי או לקוח?
- האם שורות הפתיחה שונות? שורות פתיחה זהות הן הסימן הבולט ביותר להעתק-הדבק.
אם שניים או יותר נכשלים, החזירו את הפוסט עם שאלה אחת: "מה הלקוחות הקבועים שלכם היו אומרים על זה?"
איפה מודל המטבח נשבר
הוא נשבר כשהמותגים פונים לקהלים שונים עם מטרות שונות, למשל קו יוקרה וקו חסכוני שמשתפים השקה. במקרה כזה, שתפו את הנתונים ואת התזמון, לא את המילים. שתפו את ההצעה ואת התאריכים, ותנו לכל מותג לכתוב פוסט משלו מאפס. המדריך שלנו לביקורת של 10 דקות מתבנית לסטייה עוזר לך לזהות מתי זה קרה.
מלאו את טבלת שתי השכבות לקמפיין הבא
פתחו את הבריף של הקמפיין הבא ומלאו את טבלת הליבה, הגמישות והפורמט לפני שאתם מבריפים מותג כלשהו. שתפו אותה עם מוביל מותג אחד ושאלו מה הוא היה משנה. אם אתם מנהלים כמה מותגים, התחילו בחינם עם Mydrop ובנו את הקמפיין פעם אחת בלוח השנה המשותף.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
